Benetton Dam  

Benetton: alla förenade i färg!

Det är en fin familjehistoria som börjar år 1965 i Treviso i Italien med Luciano Benetton och hans syskon Giuliana, Gilberto och Carlo. De beslutar att inleda Benetton gruppen med idén "Color". Den färgstarka stilen, avslappnat och utmärkt värde för pengarna är snabbt varumärkets rykte. Det är tack vare sina reklamkampanjer i början av 80-talet som företaget blir internationellt. Benetton anställer sedan den italienska fotografen Oliviero Toscani för att arbeta på temat skillnaden. Tillsammans antar det kända slagordet "United Colors of Benetton" som vill ge budskap om tolerans genom blandning av kulturer och färger, företagets filosofi. Reklamkampanjerna tillverkas runt starka och provocerande bilder. Kreativa och revolutionerande kampanjer som aldrig direkt visar deras produkter. Deras effekter, ibland kontroversiella, lyckas de på ett annorlunda sätt nå allmänheten som ser i dem ett uttryck för vår tid. Produkterna, kläder och accessoarer, färgglada, de trendiga och påhittiga modellerna varumärket erbjuder är nu kända över hela världen. Nu antaget av alla anhängare av ett coolt mode!